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发布时间:2018-12-13

原标题:直播答题让YY火了一把,但YY又一次错过了风口

直播答题让YY火了一把,但YY又一次错过了风口


最近,YY迎来了一大批直播答题爱好者。

比如,我的同事贾大方。

每天沉迷于冲顶大会、百万英雄、芝士超人的她发现,直播答题所需要的知识面太广,组队作战走得更远,于是和几位群友开微信语音答题。加入的群友越来越多,他们发现微信语音最多只能同时9个人在聊,不够用了。于是,他们换到了YY。

很多用户像贾大方一样在YY上组队答题。周三晚上,我在YY上搜索「芝士超人」,有十几个房间在组队答题,晚上人数最多的群同时在线人数超过2600人,还有几个四五百人在线的答题群。

实际上,YY也追了直播答题的风口,新版App在醒目位置推荐YY直播答题,却被新来者视而不见。成千上万名用户在YY房间里一起讨论冲顶大会、百万英雄、芝士超人,却对YY的「撒币」视而不见,尽管YY的题目毫无难度和套路可言。

而且,花椒直播已经顺应组队答题的潮流,推出了组队开黑模式。如果组队开黑成为各个直播答题平台的必备,也就没YY语音什么事了。

虽然YY上聚集了大量其他直播问答平台的用户,但眼看着YY又要错过这一波风口了。这不是YY第一次做嫁衣,应该也不是最后一次。

作为工具的YY

大多数人的印象里,YY是个多人聊天工具,主要是用来打游戏用的——而这是YY这几年最想摘掉的帽子。

如果你已经有一年以上没有使用过YY,你可能会对YY App有些陌生。就像人人网一样,YY App如今已经改成了以直播为主的应用。大多数人最想用的语音房间,入口被藏得极深,为了更好的为仍在使用YY进行语音联机的玩家服务,YY单独开发了YY手游语音App。

YY手游语音的首页是各种游戏公会的入口,还按不同的手游进行了分类。但这并不妨碍非手游用户使用它组队直播答题、交流玉器宝石购买心得甚至是进行英语数学辅导——大家对YY语音的定位依然是一个好用的工具。

作为工具,尴尬的在于用户用完即走,没有什么离开的成本,甚至在一段时间后,他们就再也不需要用YY了。

一位资深游戏玩家周晓辉告诉PingWest品玩,自己用YY语音最频繁的是10年前,那个时候玩网游需要和队友沟通,QQ语音太卡,只有YY语音能用。

但是现在他已经不玩网游,YY语音对他来说已是遥远的记忆。「《王者荣耀》有语音组队功能,不需要再单独下载其他的语音工具。」

如今,腾讯旗下的手游都使用了自己的语音技术,而且腾讯云把这个功能做成了SDK,小游戏厂商可以直接调用。

YY语音面临着被其他产品分流的状况,YY主要的收入来源直播业务也面临同样的问题。

90后女白领饭饭告诉PingWest品玩,自己中学时代曾是YY直播的忠实用户,因为当时几乎没什么直播平台有明星直播,而YY直播和快男合作。「快男的全国巡演我都是在YY跟过来的,期间也会听小网红唱歌,持续用了两年左右。」

如今饭饭已经放弃了YY直播,因为YY直播的优质资源已被其他平台分流,在其他平台更容易找到自己感兴趣的内容。

在直播的风口下,有更长时间积累的YY反倒不是获益的那个。

那些年,YY追过的风口

YY的用途有很多,现在你打开YY手游语音App,依然能看到大量不是在玩手游的用户。

他们的用法出乎你的想象,比如有其他直播平台的工会群、有大中小学老师在这里开英语课数学课、有的人玩狼人杀、有的人在这里跑团、还有一些甚至是拿YY来工作,比如当对讲机什么的。简单来说,凡是超过9人不能在微信群里语音的需求,都会在YY里被解决。

一个如此变化多端的工具,本应有着很多想象力——就像豆瓣那样,给用户一个小组,用户还给豆瓣无数种产品。

但是成立10年的YY,在工具以外的产品上都不太成功。

YY追过游戏、教育、直播的风口。

YY语音成长于网游鼎盛的时期,在没有好的语音通讯产品下,YY语音「不卡不掉不延迟」的产品优势满足了大量游戏用户的需求。但语音只是个工具,商业化的能力有限。

YY的思路是以语音技术和YY的用户为基础,拓展产业链赚钱。

在游戏的风口下,只要稍微好点的页游就能赚钱,再加上YY还拥有众多游戏用户。YY推出了页游产品,以代理模式为主。在上市初期,页游为YY创造了40%左右的收入,并且从2013年到2014年处于增长期。

实际上,当时游戏市场用户正在从PC端向移动端转移,一批手游公司崛起,而畅游等老牌的网游公司因没能及时顺应变革开始走下坡路。在市场转型期,YY也没能顺应变革的趋势向移动端迁移,拐点出现在2015年第三季度。当季,YY的游戏收入同比下滑28.4%,付费用户人数同比下滑30.7%。

游戏的风口过了之后,YY又把视线转向教育。2014年初,YY发布独立教育品牌100教育,并于2015年初将100教育和新收购的语言培训业务、edu24ol.com进行了整合。

100教育最初思路是做提供免费课程的平台,引入名师资源,为学员提供免费课程,主推托福、雅思强化班,引入教育机构。但在免费模式下,教育机构的盈利能力不能维持,失去了参与的积极性。

2015年下半年,100教育放弃免费的平台模式,转向自营,做K12领域的1对1在线辅导,对标掌门1对1。

据一位内部人士透露,100教育转型后,初期高调宣传,但获取销售线索之后,后端的转化能力跟不上,于是又把重心转移到后端服务能力的建设,在宣传上几乎没有了声量。

导致的后果就是,100教育日活与其对标的掌门1对1相差甚远。(去年12月掌门1对1月均日活为19805。)

就连YY赖以生存的直播,也没做成风口应有的样子。在移动直播还没火起来的时候,YY直播靠着先发优势吸引了一大批主播入驻,但在直播风口到来之后,快手、火山小视频等产品崛起,优质资源开始向这些平台倾斜,YY与这些产品的差距也十分明显。

极光大数据发布的《2017年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》显示,12月快手的日活为9500万,火山小视频的日活为2400万,YY的日活为610万,虎牙直播日活为460万。

YY的语音基础产品太好用了,凝聚了大量不是YY直播的主播,不是YY教育的老师,不是YY游戏的工会。而YY的基础语音产品又不用付费,这些用户在YY内的行为也很难转化成商业价值。

如果说有什么用户比豆瓣网友更无价值,那可能就是YY的免费用户。

「YY还在靠吃直播的老本活着」

值得欣慰的是,YY直播靠早年积累的底子还在。

财报显示,自从上市以来,YY直播的收入一直处于增长状态。2017年第三季度,YY流媒体直播业务营收为人民币28.716亿元,同比增长60%。

YY公司欢聚时代CEO李学凌称,公司推出「陪我」、「欢乐篮球」和「欢乐抓娃娃」等更多玩法以刺激用户直播上的参与度和消费。

也就是说,YY依旧把直播业务作为重点,通过刺激用户打赏来获得营收增长——YY直播的收入在净营收中所占比例已足够高,2017年前三个季度,这个数字分别为91%、91%和75%。

YY的其他业务呢?PingWest品玩联系到了一位YY游戏的商务,对方的回复是「页游业务能力还是挺好的」。在我的追问下,他才表示,YY的游戏业务不止页游,让我自己去多玩网站上查看。

从财报数据上看,2017年第三季度YY游戏业务营收仅为1830万美元,较高峰的3820万美元已下滑了52%。

另一位曾在100教育工作的王先生说,YY的新业务并没有什么起色,公司也没有让人激动的事情发生,一直在按部就班,在YY工作两年多感觉与世隔绝了。

王先生的感觉是,YY还在靠吃直播的老本活着,闷声赚钱,存在感越来越弱。

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发布时间:2018-12-13 00:15:45

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责任编辑:安海